Pentru consumatorul de concepte casual, Dickies a aparut in orizontul optiunilor de piata abia din anii 1980. Brandul american, insa, avea in spate o reputatie redutabila pe nisa producatorilor de echipamente complete pentru munci industriale, consolidata cu atat mai mult odata cu internationalizarea sa si extinderea pe pietele europene (anii 1950).
Tocmai datorita experientei in productia de piese heavy-duty, incaltamintea, hainele si accesoriile casual marca Dickies prezinta un caracter inconfundabil. Lucratura durabila, designurile robuste, constructiile confortabile si materialele rezistente sunt, cu siguranta, aspecte pe care orice consumator axat pe functionalitate le apreciaza.
Designerii Dikies sunt atenti si la nota stylish a produselor: acestea sunt perfect adaptate cerintelor de aliniere la tendinte, neiesind din conventionalul modei actuale.
